Imagem gerada por IA
Google leva Gemini aos vídeos de MrBeast em parceria de vários anos
Acordo de vários anos prevê participação do criador em conteúdos e campanhas publicitárias; primeiro vídeo será lançado em 5 de setembro
O Google anunciou, em 2 de setembro, uma parceria de vários anos com a Beast Industries, empresa de Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast, para integrar o assistente de inteligência artificial Gemini e ferramentas do Google Health a conteúdos e campanhas do criador. O acordo estende a relação já existente com o YouTube, segundo comunicado publicado no blog oficial do Google.
A primeira produção da parceria estreia em 5 de setembro e acompanha a equipe de MrBeast em um desafio de sobrevivência realizado em três ambientes extremos: selva, deserto e Ártico. Segundo o Google, o Gemini será utilizado para ajudar os participantes a identificar perigos, acompanhar mudanças nas condições climáticas e tomar decisões durante o desafio.
Apesar da participação do Gemini no vídeo, a Beast Industries afirma que a inteligência artificial não substituirá o trabalho humano na produção dos conteúdos. Em entrevista ao Yahoo Finance, o CEO da empresa, Jeff Housenbold, afirmou que a equipe não utiliza IA para criar os vídeos.
“O que não estamos fazendo é usar IA para fazer o conteúdo”, disse Housenbold. Segundo o executivo, profissionais continuam responsáveis pela elaboração, filmagem e edição dos vídeos, enquanto ferramentas de inteligência artificial são utilizadas em atividades anteriores às gravações.
Enquanto o Google destaca a participação do Gemini no desafio que será apresentado ao público, a Beast Industries afirma que o uso da inteligência artificial também ocorre nos bastidores. Segundo Housenbold, a ferramenta auxilia em etapas anteriores às gravações, como pesquisas, análise da viabilidade de ideias, planejamento logístico dos desafios e identificação de possíveis riscos.
No conteúdo que estreia em 5 de setembro, por sua vez, o Gemini será incorporado ao próprio desafio, auxiliando os participantes durante a experiência, conforme a descrição divulgada pelo Google.
Além do vídeo de estreia, Donaldson participará de uma campanha publicitária do Gemini para mostrar como utiliza o assistente na organização logística de projetos de grande porte, segundo o Google. Um desafio futuro também deverá integrar o Fitbit Air, dispositivo de monitoramento de saúde, com foco em metas relacionadas ao bem-estar.
Segundo o Yahoo Finance, a parceria recebeu aprovação pessoal do CEO do Google, Sundar Pichai. O acordo reforça a relação da empresa com um dos maiores criadores do YouTube, cuja audiência também atrai contratos publicitários de grandes marcas.
De acordo com o TubeFilter, o canal principal de MrBeast registra entre 4 bilhões e 6 bilhões de visualizações por mês e mantém acordos comerciais com empresas como Disney, Lowe's e Jack Link's.
Acordo ocorre em meio à disputa por grandes criadores
O TubeFilter aponta que o YouTube tem adotado iniciativas para manter grandes criadores na plataforma em um momento de maior aproximação desse mercado com serviços como a Netflix. O veículo, no entanto, não afirma que a parceria entre Google e Beast Industries tenha sido criada especificamente como parte dessa estratégia.
No anúncio oficial, o Google apresenta o acordo como uma forma de mostrar diferentes usos do Gemini por meio dos projetos de MrBeast. Com a parceria, a empresa associa suas ferramentas de inteligência artificial à audiência do criador e incorpora o assistente tanto às campanhas publicitárias quanto aos conteúdos produzidos pela Beast Industries.
FUP Explica
O caso MrBeast e Gemini é menos sobre tecnologia e mais sobre como grandes empresas de tecnologia estão usando criadores de conteúdo para normalizar o uso de IA no cotidiano. O Google está usando a audiência bilionária de MrBeast como canal de distribuição para uma mensagem de produto. A escolha faz sentido comercialmente porque Donaldson tem credibilidade com públicos jovens que o Google quer converter em usuários do Gemini.
O detalhe mais relevante da parceria, no entanto, é a tensão entre o que o marketing diz e o que a IA realmente faz. Housenbold foi explícito: o Gemini não cria conteúdo, ele apoia planejamento e logística. Isso importa porque o debate público sobre IA em mídia gira muito em torno do risco de substituição de criadores humanos. A Beast Industries parece consciente disso e escolheu comunicar o papel da ferramenta com precisão, mesmo que a narrativa do vídeo dramatize o Gemini de forma mais heroica do que sua função técnica justifica.
Essa distinção tende a ser cada vez mais relevante à medida que outras produções adotarem IA em etapas de pré-produção sem deixar isso claro para o público.
Para o mercado de criadores de conteúdo, o acordo sinaliza que parcerias de longo prazo com plataformas de IA podem se tornar um modelo de negócio em si, separado do patrocínio tradicional de produto. A questão que fica em aberto é se outros criadores terão poder de barganha suficiente para negociar esse tipo de acordo ou se ele continuará restrito a quem já opera na escala de MrBeast.
